Más de 653 mil millones ha gastado Bogotá en publicidad que apoya plataformas políticas

Fecha

Bogotá, 21 de febrero de 2018

Autor

Prensa Centro Democrático

Distrito gastó en publicidad más de 653 mil millones de pesos en los últimos 12 años.

Desde la Bancada de la Competitividad radicamos proyecto de acuerdo para implementar el uso de una marca ciudad de Bogotá y evitar derroche de recursos en publicidad del gobierno de turno.

 

Un estudio realizado por la concejal Ángela Garzón, encontró que entre los años 2004 y 2016, Bogotá ha gastado más de 653 mil millones de pesos en publicidad ($653,898,596,880), recursos que, en gran parte se han destinado al posicionamiento del nombre del plan de gobierno de los Alcaldes que han llegado al Palacio Liévano.

Cada cuatro años, con la llegada del nuevo alcalde y su respectivo plan de gobierno, como si se tratara de un exorcismo, se desechan lapiceros, gorras, agendas, chaquetas, placas de edificios o cualquier elemento visible o no, que haya sido marcado por el gobierno saliente. Esta práctica común, en la que cada gobernante decide imponer un “sello propio” y marcar a la ciudad con este, tiene un gran costo en términos económicos. (Ver gráfico presupuesto en cifras, gastos en publicidad y comunicación institucional de los últimos 12 años)

 “En una ciudad en la que existen tantas necesidades sociales, creo que se podría invertir mejor ese dinero, por ejemplo, con los recursos gastados en publicidad se hubieran construido dos hospitales de alto impacto como el Simón Bolívar, 50 Centros de atención prioritaria en salud, 171 jardines infantiles o 33 colegios de más de 1.000 alumnos. Sin embargo, los bogotanos hoy deben saber que esos recursos se destinaron al posicionamiento de lemas y logos que hoy impulsan plataformas políticas y en algunos casos, contribuyen al apalancamiento político de los gobernantes” resaltó Garzón. El ejemplo más evidente de esta situación es el caso de la posicionada: “Bogotá Humana”, que se convirtió en el slogan de la campaña presidencial “Colombia Humana”. (Ver gráfico: ¿Qué hubiera podido hacer Bogotá con 653.000 Millones de Pesos?)

Según la concejal Garzón “el dinero con el que se entregan subsidios o se construye un colegio, no es una dádiva de quien gobierna, son recursos del patrimonio público. Luego, nadie puede ganar indulgencias con padrenuestros ajenos. No se puede permitir que se creen carreras políticas a punta de personalizar la gestión pública”.

Es necesario aprovechar la marca ciudad que han trabajado el Instituto Distrital de Turismo, Invest In Bogotá y la Cámara de Comercio de Bogotá. Por esa razón, la Bancada de Competitividad del Concejo, coordinada por la concejal Garzón, radicó un proyecto de acuerdo, cuyo principal objetivo es establecer el uso prioritario de esa marca y que además, no sea cambiada en el tiempo según intereses personales, sino que continúe siendo administrada bajo criterios técnicos que busquen beneficiar exclusivamente a la ciudad.

“Lo que busca este acuerdo es que no se malgaste más dinero en lemas particulares, que son cambiados cada cuatro años y que conllevan a un gran gasto público, que podría ser utilizado en cosas más positivas y necesarias para la ciudad, como la construcción de jardines infantiles o colegios.”, puntualizó la Concejal Ángela Garzón.